Какие существуют два типа объявлений с загрузкой
Перейти к содержимому

Какие существуют два типа объявлений с загрузкой

  • автор:

Аукцион рекламы в Facebook: всё, о чем вы стеснялись спросить

Многим рекламодателям в Facebook болят вопросы: почему и когда стоит использовать автоматическую ставку для рекламных кампаний, какую модель оплаты выбирать, какой охват использовать в кампаниях за показы, какие элементы объявления стоит оптимизировать. Чтобы разобраться в этом всем, нужно понять принципы работы рекламного аукциона Facebook.

Мы объяснили это «на пальцах»:

О чем пойдет речь:

  1. Рекламный аукцион Facebook: правила игры.
  2. Как работать со ставками в ручном и автоматическом режиме.
  3. Модели оплаты: темные и светлые стороны.
  4. Как оценить охват.
  5. Как оптимизировать рекламу.

Рекламный аукцион Facebook: правила игры

Общие правила просты: аукцион проходит каждый раз, когда пользователю из выбранной целевой аудитории может быть показано объявление. Ежедневно проходит более миллиарда таких аукционов.

Аукцион Facebook отличается от традиционного, так как побеждает реклама не с наивысшей ставкой, а с наибольшей итоговой ценностью. Ниже — схема элементов аукциона:

Наиболее важные факторы для формирования итоговой ценности: ставка, оценка актуальности и приблизительная частота действий.

Оценка актуальности выставляется в зависимости от того, насколько реклама интересна пользователям, насколько она эффективна, как люди реагируют на объявление. Оценка может варьироваться от 1 до 10, где 1 указывает на то, что с объявлением есть проблемы и оно неинтересно целевой аудитории, а 10 — на высокий интерес к рекламе.

Оценка определяется с помощью положительных и отрицательных откликов пользователей и отображается в аккаунте после того как объявление наберет 500 показов.

Для добавления столбца с оценкой актуальности в Ads Manager выберите «Столбцы» — «Настроить столбцы»:

Нужный столбец находится в разделе «Результативность»:

Приблизительная частота действий — показатель, который описывает вероятность совершения пользователем целевого действия: переход на сайт, репост, скачивание приложения.

Если приблизительная частота действий у объявления низкая, итоговая стоимость в аукционе будет выше. В этом случае Facebook компенсирует низкую приблизительную частоту действий, увеличивая ставку — в случае выбора автоматического назначения ставок.

Как работать со ставками в ручном и автоматическом режиме

В автоматическом режиме система сама подбирает наиболее выгодную ставку для участия в аукционе. В расчете учитывается расход всего бюджета, чтобы обеспечить лучший результат при заданных настройках таргетинга.

В ручном режиме можно самостоятельно задать размер ставки. Это максимальная сумма, которую вы готовы заплатить для получения результата при заданных настройках таргетинга. При этом не стоит выставлять слишком большую ставку: будет списываться минимально необходимая для победы в аукционе сумма.

На что обратить внимание:

  1. Чаще всего списывается сумма меньше заданной ставки.
  2. Facebook часто напоминает, что не стоит ставить низкие ставки для экономии бюджета (даже несмотря на минимально допустимую ставку в $0,01). Занижение ставки приводит к тому, что вы будете проигрывать на аукционах, на которых могли бы победить без дополнительных затрат.

В ручном режиме существуют два типа доставки объявления:

  1. Обычная — показы объявлений и бюджет распределяются равномерно в течение суток. При этом система может понижать ставку для более экономного расхода бюджета.
  2. Ускоренная — приоритет отдается скорости показа. При этом ставка не снижается, а заданный бюджет кампании может исчерпаться преждевременно.

По умолчанию задана обычная доставка. Ускоренная доставка подойдет для продвижения срочных мероприятий, акций и распродаж.

При выборе ручной ставки Facebook предложит рекомендуемую сумму. Эта ставка, по примерным подсчетам системы, позволит охватить наибольшее количество целевой аудитории и получить лучший результат. В скобках рядом с рекомендуемой ставкой указан диапазон. Он позволяет оценить граничные пределы ставок для охвата аналогичной целевой аудитории. Ставка ниже указанного предела не позволит выигрывать аукционы, а число показов будет минимальным.

Рекомендуемая ставка со временем может измениться. Это зависит от уровня конкуренции и новых данных о результатах рекламы.

Маленькая хитрость: даже если вы сразу готовы задать высокую ставку для объявлений, не спешите проставлять ее вручную. Часто при выборе ручной ставки реклама очень медленно набирает клики и показы. Поэтому на первые несколько дней работы объявлений установите автоматическую ставку. Так объявление быстрее войдет в ротацию и сможет поучаствовать в нескольких аукционах.

Модели оплаты: темные и светлые стороны

Наиболее распространенные модели оплаты для рекламодателей:

  • за 1 000 показов (CPM);
  • за конверсии (CPA);
  • за клики (CPC);
  • за активность на странице.

Оплата за клики (CPC). При выборе этой модели Facebook будет автоматически подбирать людей, которые с наибольшей вероятностью кликнут по объявлению. Такая модель подойдет, если цель — перенаправлять пользователей на сайт или приложение.

Для выбора модели с оплатой за клики для типа кампании «Трафик» в разделе «Оптимизация и показ» выберите «Клик по ссылке», установите ставку и выберите тип доставки объявления:

Оплата за 1 000 показов (CPM). Показом считается отображение рекламы в ленте новостей и правом столбце:

А также в мобильной ленте:

https://images.netpeak.net/blog/a-takze-v-mobilnoj-lente.png

Для выбора оплаты за показ при создании кампании (после создания — в настройках группы объявлений) для типа кампании «Трафик» в разделе «Оптимизация и показ» выберите «Показы», определите ставку и выберите тип доставки:

CPM в первую очередь направлена на повышение узнаваемости бренда. Этот формат наиболее стабильный, предсказуемый и простой. Имея статистику, мы можем увидеть стоимость клика, просто добавив столбец «CPC (цена за клик по ссылке)»:

Оплата за конверсии (CPA) доступна для типа кампании «Конверсии»:

Для создания кампании потребуется настроить события .

В настройках кампании в разделе «Конверсия» выберите событие, для которого хотите оптимизировать рекламу. Чаще всего стоит выбирать событие «Покупка»:

Далее задайте тип оптимизации «Конверсии», выберите окно конверсии — время от момента просмотра рекламы до совершения конверсии — и задайте ставку:

Стоимость конверсии бывает средней и максимальной. Для средней цены используется только обычная скорость доставки, для максимальной стоимости конверсии можно выбрать ускоренную доставку. Кстати, максимальная стоимость конверсии в отдельных случаях может быть выше ставки.

Несколько рекомендаций:

  1. Стратегия CPM эффективнее всего работает для объявлений с высоким CTR. Так вы получаете максимальный результат при фиксированной стоимости за 1 000 показов.
  2. При низком CTR более эффективна модель CPC, когда оплата взимается, если заинтересованный пользователь совершил клик по объявлению.
  3. Для кампаний с моделью CPC часто встречается ситуация, когда при выборе ручной ставки объявления получают очень мало трафика. В таком случае стоит устанавливать автоматическую стоимость клика.
  4. Если автоматическая стоимость клика оказалась слишком высокой, но кампания приносит конверсии, стоит использовать модель оплаты за конверсии.
  5. На первые несколько дней работы кампании выбирайте автоматические ставки. Это поможет объявлениям быстрее поучаствовать в аукционах и набрать статистику по CTR, стоимости клика и показов.
  6. Если выбранная изначально модель CPC оказалась неэффективной, попробуйте заменить ее на CPM. Чаще всего такая замена поможет получать клики по более низкой цене, не теряя охват.

Оплата за активность на странице возможна только для кампании с целью «Вовлеченность». При этом можно выбрать тип вовлеченности.

1. Вовлеченность для публикации. В нее входят все действия пользователей с рекламой: реакция, комментарий, репост, просмотр фото или видео, переход по ссылке:

Предусмотрены варианты оплаты за показ, либо за выполнение любого из перечисленных действий:

Допустим, за период работы рекламы фотоконкурса пользователи совершили 929 действий на странице и публикации, из них 914 — непосредственно с публикацией:

Для кампании были установлены автоматические ставки и оплата за вовлеченность. Итоговая цена за действие на странице $0,05, за действие с публикацией — $0,06:

2. Отметки «Нравится» странице:

3. Ответы на приглашение:

Как оценить охват

Охват рекламы на Facebook — количество людей, которые хотя бы раз видели объявление.

Потенциальный охват отображается при создании рекламной кампании в Ads Manager или при редактировании группы объявлений:

Охват зависит от выбранных настроек таргетинга и количества людей в добавленных аудиториях.

Выбирайте охват в зависимости от целей рекламной кампании:

  1. Широкий подойдет для привлечения новых пользователей, внимания к бренду или продукту, для рекламы срочных акций и мероприятий.
  2. Точный охват подойдет для рекламы, нацеленной на продажи. Использование точных аудиторий и интересов поможет вам создать максимально привлекательные и интересные объявления для выбранных пользователей.

Если охват кампании слишком узкий, реклама может не принести желаемых результатов, поэтому при выборе настроек таргетинга выбирайте охват как минимум на несколько тысяч человек.

Как оптимизировать рекламу

  1. Креативные тексты и баннеры — must-have для рекламы на Facebook. Избегайте скучных и однотонных изображений, экспериментируйте с креативами.
  2. Важно регулярно менять и добавлять новые баннеры. Если пользователь часто видит одно и то же изображение, он перестает на него реагировать. Такое поведение снижает CTR.
  3. Используйте сплит-тестирование (другими словами — A/B-тест) для проверки эффективности нескольких вариантов настройки рекламы:

Сплит-тест доступен для типов кампаний «Трафик», «Установки приложения», «Генерация лидов» и «Конверсии». Так после завершения теста вы сможете сравнить статистику и определить подходящие настройки таргетинга.

5. Используйте проверку дублирования аудиторий в Ads Manager.

В результате вы увидите, как выбранная аудитория пересекается с другими аудиториями из списка:

Эта информация будет доступна, если в выбранных аудиториях не менее 1 000 человек. Анализировать можно до пяти аудиторий.

Использование нескольких аудиторий с высоким процентом дублирования может снизить результативность рекламы. Так как группы с похожими аудиториями будут участвовать в одном аукционе, выбирается группа с наиболее результативной аудиторией, другие группы к показу не допускаются.

6. Разделяйте таргетинги для разных групп объявлений. Пробуйте использовать совместно аудитории и интересы, это поможет определить ваших целевых пользователей.

7. Добавляйте UTM-метки к ссылкам для отслеживания в Google Analytics.

Базовые сервисы:

  • проверка корректной работы Пикселя — Facebook Pixel Helper;
  • создание баннеров для Facebook и Instagram — Canva.

Выводы

В рекламном аукционе Facebook побеждает объявление с наивысшей итоговой ценностью — это главное отличие от классических аукционов, где победу одерживает реклама с наивысшей ставкой. Конечно, ставка тоже входит в состав формулы расчета итоговой ценности, но другими важными составляющими являются оценка актуальности и приблизительная частота действий. Грамотная оптимизация объявлений, выбор модели оплаты, охвата и нужной стратегии назначения ставок помогут вам побеждать чаще.

Если остались вопросы о рекламном аукционе Facebook, с радостью отвечу в комментариях.

Работала в Netpeak с 2016 года: занималась настройкой и ведением контекстной рекламы.
Сертифицированный специалист Google Adwords (поисковая реклама) и Google Analytics.

Узнайте больше

187

Краткое пособие для новичков по типам рекламных кампаний в Google Ads

А вы тоже не знаете о всех типах рекламных кампаний и объявлениях, тонкостях настройки в Google Ads? Если да — читайте этот пост. Расскажем и покажем, что к чему.

Какие бывают типы рекламных кампаний

В поисковой и контекстно-медийной сети Google Ads выделяют шесть типов рекламных кампаний:

  1. Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть.
  2. Реклама в поисковой сети.
  3. Реклама в контекстно-медийной сети.
  4. Видеокампании.
  5. Торговые кампании.
  6. Реклама для мобильных приложений.

А теперь подробно о каждой.

Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть

Такая реклама показывается в поисковой сети Google Ads и контекстно-медийной сети Google Ads (на сайтах партнеров Google и на видеохостинге YouTube).

В этой кампании используется таргетинг только по ключевым словам, что упрощает и ускоряет работу. Эти рекламные кампании настраивают редко — для привлечения дополнительного трафика. Подробности в нашем кейсе по SNDS-кампаниям . Детали читайте в справке Google Ads.

Реклама в поисковой сети

Рекламу в поисковой сети можно разделить на категории:

  • с доступом всех функций;
  • с использованием динамических поисковых объявлений;
  • только с номером мобильного телефона.
В поисковой сети с доступом всех функций

Реклама в поисковой сети с доступом всех функций работает следующим образом: пользователь вводит поисковый запрос, система анализирует его и выбирает объявление, которое содержит ключевые слова с наибольшим соответствием.

Цель — привлечь пользователей, которые ищут товар.

В качестве таргетинга используем ключевые слова .

В поисковой выдаче показываются развернутые текстовые объявления. Они состоят из двух заголовков по 30 символов и текста из 80 символов. Помимо этого, следует прописать два поля — это путь для ссылки. Каждое поле содержит 15 символов.

Рекомендуем во все элементы подставлять параметр , — расширенную функцию Ads, которая динамически добавляет в текст ключевые слова.

В объявлениях важно использовать расширения. Они делают их более заметными, информативными и объемными. Существуют такие типы расширений:

  1. Адреса.
  2. Партнерские адреса.
  3. Дополнительные ссылки.
  4. Структурированные описания.
  5. Уточнения.
  6. Цены.
  7. Номера телефонов.
  8. Сообщения.
  9. Ссылки на приложения.
  10. Промоакции.

С использованием динамических поисковых объявлений

Как работает реклама с использованием динамических поисковых объявлений: система берет запросы и ссылки, подставляет их в объявление и делает его релевантным для пользователя. Желательно настраивать такие рекламные кампании для сайтов с множеством различных товаров.

Вот что нужно сделать/учесть для корректной работы:

  1. Google должен проиндексировать страницы сайта, иначе есть риск, что он их не обнаружит. В результате и показов не будет.
  2. Задать таргетинг — автоматическую цель. Кампания не использует ключевые слова, вместо этого таргетинг осуществляется на основе содержания вашего сайта. Доступны такие варианты:
  • все веб-страницы, обнаруженные поисковыми роботами Google (программами, которые автоматически сканируют веб-сайты, переходя по ссылкам от страницы к странице);
  • категории. Основываясь на структуре сайта, Google создает категории — наборы целевых страниц, сгруппированных по темам. Вы сами выбираете нужные категории, способ группировки похожих страниц и уровень детализации;
  • таргетинг на страницы, URL которых содержит определенные строки;
  • таргетинг на страницы, заголовки которых включают определенные слова;
  • таргетинг на страницы, которые содержат указанные вами слова;
  • использовать фид страниц, чтобы присвоить URL-адресам особые ярлыки, а затем настроить таргетинг на эти ярлыки.

Цель кампании: привлечь пользователей, которые ищут конкретный товар.

Такие кампании позволяют охватывать низкочастотные запросы и ключевые слова из не проработанных категорий.

  • не все страницы могут быть проиндексированы Google. Динамические объявление не рекомендуется использовать для плохо оптимизированных страниц с не релевантным контентом;
  • заголовок, который подбирает система может оказаться непонятным для пользователя;
  • если не исключить брендовые запросы, будете наблюдать ложную эффективность;

Позаботьтесь о минус-словах и кросс-минусовке. При неправильной настройке, динамические кампании могут принести много нецелевого трафика.

Что касается объявлений , здесь есть два отличия от текстовых. Во-первых, используется один заголовок. Он динамически генерируется, показывая именно то, что искал пользователь. Во-вторых, принцип динамической подстановки касается целевой страницы (ссылки). Описание остается статичным и задается пользователем.

Объявления с мобильным номером телефона

Как работают: пользователь кликает на заголовок, открывается приложение звонка с предварительно набранным номером из объявления. Перейти на сайт с таких объявлений нельзя. Формат подходит тем видам бизнеса, которые удовлетворяют срочный запрос, предоставляют быстрое решение проблемы.

Цель таких объявлений — собрать максимум звонков.

В объявлениях по типу «Только номер телефона» отображаются заголовок, текст и телефон компании. URL сайта представлен, но не как ссылка, а как обычный текст.

Реклама в контекстно-медийной сети

Выделяем подтипы рекламных кампаний в контекстно-медийной сети (далее КМС) :

  • с доступом ко всем функциям;
  • с использованием «умной» КМС (Smart GDN);
  • продвижение в сервисе Gmail.

Ключевые черты рекламы в КМС — широкий таргетинг и охват.

При создании кампаний для КМС вам предлагают выбрать цели:

  1. Повышение узнаваемости бренда. Обеспечивает максимальный охват, например, демографический таргетинг, выбор целевой аудитории и назначение цены за тысячу показов в видимой области экрана.
  2. Повышение интереса потенциальных клиентов. Охватывает клиентов, которые ищут подробные сведения о продукте. Например, таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей и объявления, ориентированные на взаимодействие.
  3. Призыв к действию. Запускает процесс покупки или конверсии. Например, ремаркетинг и назначение ставок с помощью «Оптимизатора конверсий».

Цели рекламы в контекстно-медийной сети направлены как на формирование спроса и брендинга, так и на продажу товара.

Типы таргетинга в КМС

Чтобы реклама в КМС была эффективной, важно правильно использовать и комбинировать типы таргетинга. Условно их разделяют на два типа — где будет показана ваша реклама (контекстный таргетинг) и кому она будет показана (таргетинг по интересам).

Чтобы выбрать, где показывать рекламу, следует остановиться на контекстном и/или тематическом таргетинге.

Как делать контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это таргетинг по ключевым словам. Его можно настроить так, чтобы объявления видели пользователи, которые интересуются товарами и услугами, связанными с ключевиками. Где? На веб-страницах, в приложениях и видеороликах, соответствующих этим ключевым словам.

Еще можно, чтобы объявления появлялись только на веб-страницах, в приложениях и видеороликах, соответствующих выбранным ключевым словам.

Места размещений задаются, как автоматически, так и вручную.

Тематический таргетинг

Вы можете выбрать темы, тесно связаны с вашей аудиторией и товарами и Google автоматически подберет площадки для показа рекламы. По поводу того, кому будет показана реклама, есть варианты таргетинга:

Аудитории по интересам. Позволяет охватить пользователей по максимально широкому перечню интересов. Это таргетинг, который связан с постоянными предпочтениями и образом жизни людей.

Особые аудитории по интересам. Комбинируя ключевые слова и ссылки, мы сами можем спроектировать портрет аудитории.

События. Вы можете обращаться к пользователям на YouTube и Gmail, когда в их жизни происходят важные события (свадьба, окончание учебы).

Аудитория заинтересованных покупателей. Этот таргетинг направлен на пользователей с временными интересами. Например, тех, кто активно ищет определенный товар.

Особые аудитории по намерениям. Эта функция позволяет настраивать таргетинг на аудитории, которые не относятся к стандартным и обращаться к потенциальным покупателям в момент, когда они принимают решение о покупке.

Создав особую аудиторию по намерениям, нужно добавить ключевые слова, которые потенциальные клиенты используют для поиска товаров и услуг, ссылки на приложения, товары и ролики на YouTube, которые могут заинтересовать ЦА.

Важно: Функция доступна только в новом интерфейсе Google Ads.

Помимо этих настроек следует задать демографический портрет аудитории — пол, возраст, родительский статус.

Какие есть объявления в Google Ads?

Объявления в Google Ads делятся на статические и анимированные, которые, в свою очередь, распределяются на:

Графические. Пользователь может загружать собственные изображения или использовать шаблоны. Существуют вариации: квадрат и прямоугольник, небоскреб, полноразмерный баннер, для мобильных устройств.

Форматы: GIF, JPG, PNG, SWF, ZIP, HTML 5.

Адаптивные: размер, внешний вид и формат адаптивных объявлений изменяется автоматически в соответствии с параметрами доступных рекламных мест. Адаптивные объявления показываются как нативные. Также как текстовые, у них есть ограничения по символам: краткий заголовок — 25, длинный заголовок — 90, описание — 90, название компании — 25.

Объявление адаптируется под место размещения. Например, если это большой баннерный блок, то он будет отображаться полностью — с изображением и текстом:

Лайтбокс. Объявления, в которых можно размещать видео, изображения и карты. Когда пользователи взаимодействуют с объявлением (кликают или удерживают на нем курсор), реклама разворачивается на весь экран, воспроизводится видео или открывается изображение.

На настольных компьютерах взаимодействие с объявлением — это когда курсор удерживается на нем две секунды. Для мобильных устройств взаимодействием считается нажатие.

В каждом лайтбоксе может быть несколько роликов и галерей изображений. Нужно задать логотип (с изображением и ссылкой), сообщение; задать стиль (тема, шрифт, акцент, фон, градиент яркости); информацию об объявлениях (отображаемую и целевую страницу). Можно добавить видео или изображение.

Хорошая новость: для создания объявления вам не понадобится помощь дизайнера — есть галерея форматов объявлений Google Ads. Здесь есть шаблоны, которые соответствуют отраслевым стандартам и размерам.

Умные КМС

Работают по такому принципу: система комбинирует элементы рекламного объявления, таргетинг и ставки, чтобы в итоге показать пользователю наилучший вариант.

Цель таких кампаний — показывать свое объявление только максимально заинтересованной аудитории.

Для запуска «Умной» КМС следует загрузить элементы объявления (заголовки, строки описания, ссылки, изображения и логотипы). После этого Ads создаст объявления, комбинируя элементы и адаптирует их размеры, тип для показа на любой стандартной рекламной площадке.

Для большей эффективности рекомендуется создавать умную кампанию в КМС в том случае, если за последние 30 дней вы получили не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети или не менее 100 конверсий в поисковой.

У этих кампаний есть свои нюансы:

  • нельзя исключить показ в мобильных приложениях;
  • отсутствует возможность корректировки ставок;
  • у пользователя отсутствует возможность для манипулирования таргетингом;
  • если вы используете ремаркетинг в КМС, то «умные» кампании могут забрать часть трафика на себя.
Плюшки объявлений Gmail

Дополнительный способ контактирования с целевой аудиторией — реклама на сервисе Gmail.

Объявления для Gmail показываются в верхней части вкладки «Входящие». Некоторые из них раскрываются до размера электронного письма, содержат видео, изображения.

После нажатия по объявлению, клики по контенту бесплатны.

Также при создании рекламы вы можете использовать HTML-код. Добавляйте в такую рекламу видеоролик или несколько призывов к действию. А чтобы создать объявление Gmail собственного формата, необходимо загрузить HTML-файлы в Google Ads.

Для объявлений Gmail доступны таргетинги:

  1. На похожие аудитории (то есть, похожие по интересам и поведению на пользователей из нашей базы электронных адресов ).
  2. На списки клиентов, которые разрешили вам или вашей компании использовать свои адреса электронной почты.
  3. На ключевые слова, аудитории заинтересованных покупателей, категории интересов, демографические данные.

Кроме того, можно использовать ремаркетинг.

Видеокампании

Таргетинг для видеокампаний работает по схожему с КМС принципу. Единственное исключение — большая часть показов объявления будет происходить не на сайтах партнеров, а на YouTube. Также доступны показы в играх и приложениях КМС.

Для запуска видеокампаний нужна связь с YouTube-каналом и собственно видеоролик.

Основные цели: привлечение пользователей на ранних этапах воронки продаж, когда необходимо сформировать потребность. Также видеокампании принято использовать для брендинга.

Существует три основных формата объявлений для видеокампаний:

  • TrueView In-Stream. Вы можете показывать видеобъявление внутри других роликов на YouTube (до, во время или после) и на сайтах партнеров. Для этих роликов плата снимается в том случае, если пользователь посмотрел видео дольше, чем тридцать секунд (или целиком, если ролик короче), или пользователь взаимодействовал с вашей рекламой (кликнул на видео, перешел на YouTube-канал или сайт).

  • TrueView Video Discovery. Подойдет, если вы хотите показывать рекламные ролики зрителям, которые ищут или смотрят видео на YouTube и других сайтах. Плата взимается только, если пользователь кликнул на ваш видеоролик.

  • Объявления-заставки. Похожи на формат TrueView In-Stream, но гораздо короче (максимальная продолжительность — 6 секунд) и пользователь не может их пропустить. Плата взимается за 1000 показов ролика.

Торговые кампании и товарные объявления

Товарные объявления показываются на трех уровнях. В специальном разделе Google Покупки рядом с результатами поиска, но отдельно от текстовой рекламы.

Также — в поисковой выдачи Google. Над ней, сбоку:

Также сбоку может показываться только один товар:

Это «симбиоз» поисковых и графических объявлений. Пользователь видит в объявлении его название, цену и внешний вид. Также, благодаря фиду, постоянно обновляется информация о наличии и цене товара.

Кампании предназначены для продажи конкретных товаров.

В чем специфика работы: при выборе способа и места показа товарных объявлений используются не ключевые слова, а данные о товарах из аккаунта Google Merchant Center. То есть подробная информация о ваших предложениях. С их помощью система подбирает объявления, соответствующие запросам пользователей.

  1. Помимо аккаунта в Google Ads у вас должен быть аккаунт в Google Merchant Center. Их нужно связать.
  2. Фид товаров в Google Merchant Center.
  3. Настроенная кампания в Google Ads.

Реклама в мобильных приложениях

Google упростил работу с продвижением мобильных приложений. Раньше существовали кампании, ориентированные на установку приложений или повторное взаимодействие. Теперь осталась только «Универсальная кампания для мобильных приложений».

Как это работает: Google автоматически генерирует рекламу в различных форматах и для нескольких сетей, используя заданный текст, информацию и ресурсы со страницы приложения в соответствующем магазине приложений. Просто вводите текст, указываете исходную ставку и бюджет, выбираете язык и местоположение.

Чтобы получить максимальную прибыль от каждого скачивания, система будет автоматически настраивать таргетинг и назначать ставки. Таргетинг можно оптимизировать для привлечения наиболее ценных пользователей, которые будут совершать нужные вам действия.

Для корректной работы следует загрузить приложения на Google Play. Далее необходимо связать аккаунты Google Play и Google Ads. После этого, выберите специальный тип рекламной кампании и добавьте название вашего приложения. Затем, система сама задаст необходимые поля

Основная цель — увеличить количество скачиваний и установок мобильного приложения.

Объявления показываются в поисковой и контекстно-медийной сети. Помимо этого, объявления демонстрируются на сервисе Google Play. Важно — показ объявлений доступен исключительно на мобильных устройствах.

Типы объявлений в рекламе для мобильных приложений

Для каждой из кампаний, существует свой тип объявлений:

  1. Объявления, ориентированные на установку в поисковой и контекстно-медийной сети. Содержимое объявления включает в себя значок, рейтинг приложения и описание. Кликая, пользователь переходит на страницу с приложением в Google Play.

Существует два типа объявлений — межстраничное и баннер. Первое показывается в полноэкранном режиме, когда пользователь переходит между страницами. У них выше CTR и цена за клик.

Баннер — объявление в верхней части страницы или экрана приложений. Распространен на устройствах с высоким разрешением экрана.

  1. Объявления, ориентированные на установку приложений в Google Play. Содержимое состоит из значка и названия приложения, среднего рейтинга и описания.

  1. Видеообъявления, ориентированные на установку приложений в контекстно-медийной сети. Объявление состоит из видео с YouTube, текста, значка приложения.

Зачем нам ремаркетинг?

Что еще нужно знать, чтобы использовать Google Ads по максимуму? Отдельного упоминания заслуживает функция ремаркетинга, которая показывает объявления тем пользователям, которые взаимодействовали с вашим сайтом или мобильным приложением. Функция распространяется на все типы рекламных кампаний.

По данным Google, 35% посетителей сайтов, осуществляют транзакцию во время повторных визитов .

Существуют пять подтипов ремаркетинга :

Стандартный. Объявления показываются в контекстно-медийной сети партнеров или когда пользователь взаимодействует с входящими в нее мобильными приложениями. Есть два способа сбора пользователей в такой список. Во-первых, вы можете добавить тег Ads на свой сайт, который будет собирать информацию о пользователях. Во-вторых, создать аудитории в Google Analytics, а затем импортировать списки аудиторий в Google Ads.

Динамический. Это когда пользователь видит рекламу товаров, которыми интересовался на сайте. Для сбора такого списка следует добавить тег динамического ремаркетинга с пользовательскими параметрами на все страницы сайта. Тег направляет посетителей сайта в списки ремаркетинга и связывает их с уникальными идентификаторами просмотренных элементов фида.

Ремаркетинг для мобильных приложений. Как это работает? Пользователи, посетившие мобильный сайт или приложение, видят рекламу на других мобильных сайтах и приложениях. Для настройки списка необходимо установить связь между аккаунтами Google Ads и Google Play, после этого в разделе «Аудитории» следует указать идентификатор вашего приложения.

Списки ремаркетинга на основе почтовых адресов. Вы можете загрузить e-mail адреса своих клиентов и настроить показ рекламы в сервисе G-mail. При загрузке такого списка следует учитывать правила конфиденциальности.

Ремаркетинг для видео. Пользователи, которые смотрели ваше видео или ваш канал YouTube видят рекламу в других разделах YouTube, на сайтах и в видеороликах контекстно-медийной сети, в приложениях.

Ну что, дерзайте! Используйте инструменты, разбирайтесь в функциях и настраивайте самые эффективные рекламные кампании.

Выводы

В поисковой и контекстно-медийной сети Google Ads выделяют шесть типов рекламных кампаний:

  1. Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть.
  2. Реклама в поисковой сети.
  3. Реклама в контекстно-медийной сети.
  4. Видеокампании.
  5. Торговые кампании.
  6. Реклама для мобильных приложений.

Рекламу в поисковой сети можно разделить на категории:

  • с использованием динамических поисковых объявлений;
  • с доступом всех функций;
  • только с номером мобильного телефона.

Реклама в контекстно-медийной сети разделена на подтипы:

  • с доступом ко всем функциям;
  • с использованием «умной» КМС (Smart GDN);
  • продвижение в сервисе Gmail.

Основные цели видеокампаний: привлечение пользователей на ранних этапах воронки продаж, когда необходимо сформировать потребность. Также видеокампании принято использовать для брендинга.

Существует три основных формата объявлений для видеокампаний:

  • TrueView In-Stream. Плата снимается в том случае, если пользователь посмотрел видео дольше, чем тридцать секунд (или целиком, если ролик короче), или пользователь взаимодействовал с вашей рекламой (кликнул на видео, перешел на YouTube-канал или сайт).
  • TrueView Video Discovery. Подойдет, если вы хотите показывать рекламные ролики зрителям, которые ищут или смотрят видео на YouTube и других сайтах. Плата взимается только, если пользователь кликнул на ваш видеоролик.
  • Объявления-заставки. Похожи на формат TrueView In-Stream, но гораздо короче (максимальная продолжительность — 6 секунд) и пользователь не может их пропустить. Плата взимается за 1000 показов ролика.

Товарные объявления — э то «симбиоз» поисковых и графических объявлений. Пользователь видит в объявлении его название, цену и внешний вид. Также, благодаря фиду, постоянно обновляется информация о наличии и цене товара.

Кампании предназначены для продажи конкретных товаров.

Основная цель рекламы для мобильных приложений — увеличить количество скачиваний и установок мобильного приложения. Объявления показываются в поисковой и контекстно-медийной сети. Помимо этого, объявления демонстрируются на сервисе Google Play. Важно — показ объявлений доступен исключительно на мобильных устройствах.

Работаю в отделе PPC Netpeak с 2017 года. Сертифицированный специалист Google Ads (поисковая, медийная, видео-реклама), Google Analytics.

Узнайте больше

101

22 типа кампаний в Google Ads: сущность и стратегии применения

Есть лишь один способ понять наши вкусы и узнать, что нам по нраву, а что – чуждо. Мы вынуждены все время пробовать новое, искать то, что завлечет нас своими красотами и откроет новые горизонты.

Хотя некоторые вещи попробовать проще, чем другие. Например, проба каждого типа объявлений Google не является самым разумным способом использовать ваш рекламный бюджет. И поэтому сегодня мы поговорим про все типы объявлений Google, о том, что они из себя представляют, для кого и для каких целей они лучше всего подходят, их подтипы, а также плюсы и минусы, чтобы вы могли знать, какие из них лучше всего подходят для вашего бизнеса.

�� Еще больше полезного контента в нашем Telegram канале ��

Подписаться

Сколько всего существует типов объявлений Google?

Сразу нужно прояснить одну вещь: когда люди задают этот вопрос, они, скорее всего, имеют в виду типы кампаний Google Ads. Существует девять типов кампаний Google Ads, и в каждой кампании есть разные форматы/подтипы объявлений.

Учитывая все кампании, существует 22 типа объявлений Google:

• Кампании в поисковой сети

— Адаптивные поисковые объявления

— Объявления с номером телефона

— Динамические поисковые объявления

• Кампании в контекстно-медийной сети

• Видеокампании

— In-Stream с возможностью пропуска

— In-Stream без возможности пропуска

— Видеобъявления в фиде

— Кампании с объявлениями-заставками

— Баннер masthead на YouTube

• Торговые кампании

— Реклама местного ассортимента

• Кампании с максимальной эффективностью

• Реклама приложений

• Discovery объявления

• Локальные кампании (скоро будет преобразована в Performance Max)

• Умная реклама

— В поисковой сети

— Умные кампании в контекстно-медийной сети

• Реклама местных услуг

Давайте рассмотрим каждый из них более подробно.

Кампании в поисковой сети Google

Что это такое: Поисковые кампании – самый известный тип Google рекламы.

Как они работают: вы делаете ставки на ключевые слова, релевантные вашему предложению, поэтому, когда люди будут искать в Google что-то, связанное (косвенно или напрямую) с этими ключевыми словами, ваше объявление будет отображаться вверху страницы выдачи (при условии, что ваше объявление выиграет аукцион Google Ads).

Пример такого объявления:

Для кого они лучше всего подходят: любой бизнес может использовать этот тип кампании Google Ads.

• Объявления с номером телефона. Эти объявления предназначены для привлечения звонков в вашу компанию за счет продвижения кликабельного номера телефона внутри заголовка. Обязательно используйте колл-трекинг с этим типом рекламы.

• Динамические поисковые объявления. Динамические поисковые объявления создаются для вас самим Google с использованием информации с вашего сайта и предоставленного вами краткого описания. Они выглядят идентично любому другому поисковому объявлению, когда отображаются в поисковой выдаче, но могут быть полезны для компаний с красивым сайтом, которые хотят использовать всю мощь своего сайта (и Google), чтобы освежить свои рекламные объявления.

Плюсы и минусы рекламы в поисковой сети Google

Плюсы:

• Ориентация на пользователей по определенным ключевым словам означает, что вы привлечете наиболее целевой трафик.

• Трафик с высоким намерением означает высокую отдачу от инвестиций. Средний ROI с поисковой рекламой составляет 200%, согласно сервису WordStream.

Минусы:

• Текстовые объявления не дают множества возможностей для брендинга и творчества.

• Низкий объем ключевых слов или высокая конкуренция могут привести к низким объемам трафика или дорогому трафику.

Кампании в контекстно-медийной сети Google

Что это такое: кампании в контекстно-медийной сети сильно отличаются от кампаний в поисковой сети. Вместо текстовых объявлений, которые появляются, когда кто-то активно что-то ищет, они основаны на показе изображений и пассивно отображаются на сайтах в контекстно-медийной сети Google (КМС), когда люди их просматривают.

Как они работают: кампании в контекстно-медийной сети полностью основываются на том, кому и где вы показываете. Вместо таргетинга на ключевые слова, здесь вы ориентируетесь на места размещения, аудитории и темы.

Для кого они лучше всего подходят: самое большое преимущество медийных объявлений Google заключается в том, что они повышают узнаваемость бренда, поскольку обеспечивают большое количество релевантных показов. А повышение узнаваемости бренда приводит к лучшим результатам в других ваших кампаниях.

Это особенно полезно, если ваш бизнес относится к нишевому рынку, а ваши кампании в поисковой сети работают вяло. Медийное объявление может вызвать больше брендовых запросов, которые затем могут повысить и эффективность вашей кампании в поисковой сети.

Типы медийных объявлений Google

• Стандартные кампании (с одним изображением). Это статические объявления, которые вы загружаете из уже созданных вами креативов.

• Умные кампании. Подобно адаптивным поисковым объявлениям, умные кампании чередуют комбинации изображений и текста, чтобы показывать максимально эффективное объявление в различных плейсментах.

Плюсы и минусы медийной рекламы Google

Плюсы:

• Как правило, эти объявления дешевле, чем кампании в поисковой сети.

• Визуальная реклама может быть более увлекательна для новой аудитории.

• Множество настраиваемых параметров таргетинга. (На самом деле вы можете настроить таргетинг на ключевые слова с помощью медийных объявлений, но аудитории и темы там более широкие.)

Минусы:

• Большее количество показов может означать более низкий рейтинг кликов. И может быть трудно измерить их показатели.

• Лучше всего использовать в сочетании с другими типами кампаний. Кампании в КМС приносят осведомленность, но поисковые объявления могут стать теми, что помогут завершить сделку с покупателями.

Видеокампании

Что это такое: видеообъявления, которые можно показывать в видео или на сайте.

Как они работают: видеокампании аналогичны кампаниям в контекстно-медийной сети в том смысле, что вы делаете ставку на показ вашего видео в определенных местах на YouTube или в интернете для определенной аудитории. Основное отличие состоит в том, что в видеокампаниях доступны разные форматы объявлений.

Пример видеообъявления In-Stream с возможностью пропуска.

Для кого они лучше всего подходят: компании, у которых есть продукт или предложение, которые трудно описать словами, могут извлечь выгоду из видеокампаний, чтобы они могли показывать своей аудитории предложение визуально и динамично, а не рассказывать им о нем. Поскольку они работают аналогично кампаниям в контекстно-медийной сети, этот тип кампании Google Ads также может быть идеальным для тех, кто хочет повысить узнаваемость бренда на определенных целевых рынках.

Типы видеообъявлений Google

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска: видеообъявления, которые появляются до, во время или после самого контента. Эти объявления зрители могут пропустить через 5 секунд.

• Объявления In-Stream без возможности пропуска: видеообъявления, которые появляются до, во время или после самого контента. Эти объявления зрители должны просмотреть полностью (максимум 15 секунд).

• Видеообъявления в фиде: уменьшенное изображение вашего видео с текстом, который предлагает зрителям щелкнуть на него, чтобы увидеть больше. Они отображаются в местах размещения, таких как результаты поиска YouTube, рядом с похожими видео YouTube и т. д.

• Кампании с объявлениями-заставками. Объявления без возможности пропуска продолжительностью не более 6 секунд, которые воспроизводятся до, во время или после видео.

• Объявления Out-Stream: видеообъявления только для мобильных устройств, которые появляются только на сайтах видеопартнеров Google, а не на YouTube. Они автоматически воспроизводятся для зрителей с выключенным звуком, приглашая зрителей посмотреть полную версию с включенным звуком.

• Баннер masthead на YouTube: доступны только по предварительному заказу через торгового представителя Google. Эти объявления автоматически воспроизводятся без звука в течение 30 секунд. Они появляются в верхней части ленты главной страницы YouTube.

Плюсы и минусы видеообъявлений Google

Плюсы

• Видеоконтент привлекателен, быстро захватывает внимание и может побуждать к действиям посредством эмоций.

• Множество форматов объявлений, ставок и параметров таргетинга. Видеокампании чрезвычайно настраиваемы.

• Может демонстрировать ценностное предложение, которое в противном случае было бы трудно передать в обычном текстовом объявлении.

Минусы:

• Создание видеоконтента требует времени и бюджета.

• Такие площадки, как YouTube, имеют крайне высокую конкуренцию.

Торговые кампании Google

Что это такое: торговые кампании жизненно важны для любого бизнеса, продающего товары. Это визуальная реклама, которую вы видите на вкладках «Поиск» и «Покупки» в Google.

Как они работают: этот тип рекламной кампании Google выживает благодаря фидам продуктов, которые вы предоставляете и которые находится в Google Merchant Center. Фиды покупок содержат всю информацию о ваших продуктах, называемую атрибутами, таких как цена, цвет, количество и многое другое.

Google создает ваши товарные объявления и выбирает, когда их показывать в поисковой выдаче, на основе сведений, указанных в вашем фиде. Из-за этого структура ваших торговых кампаний будет отличаться от других типов кампаний. Вместо «групп объявлений» у вас будут «группы продуктов» для разделения категорий продуктов.

Чтобы сузить таргетинг, поскольку ваш фид продукта подпадает под ваши ключевые слова, вы должны использовать минус-слова и другие параметры таргетинга, такие как настройки местоположения и многое другое.

Пример товарных объявлений:

Для кого они лучше всего подходят: электронная коммерция – компании, стремящиеся увеличить свои продажи в Интернете, и местные розничные торговцы, стремящиеся увеличить посещаемость своих магазинов.

Типы объявлений Google Покупок

• Товарные объявления: это обычные товарные объявления, которые вы видите в поисковой выдаче, когда хотите что-то купить в Интернете. Они включают изображение вашего продукта вместе с любой соответствующей информацией, такой как, например, цена.

• Реклама местного ассортимента: если вы отправляете свой ассортимент в Google Ads Merchant Center, эти объявления будут показываться пользователям, которые находятся поблизости. Эти объявления идентичны объявлениям о покупках товаров, но включают информацию о том, есть ли показанный товар в наличии для самовывоза в магазине.

Плюсы и минусы рекламы в Google Покупках

Плюсы:

• Визуальная реклама. Товарные объявления содержат реальные фотографии продукта, который вы продаете, что делает их более привлекательными, чем текстовые объявления.

• Товарные объявления могут появляться как на обычной вкладке «Поиск», так и на вкладке «Покупки». Кроме того, для пользовательского запроса может отображаться несколько ваших товарных объявлений, и, если это уместно, товарное объявление и текстовое объявление могут отображаться одновременно.

• В товарных объявлениях можно указать специальные атрибуты, такие как «снижение цены» и другие.

Минусы:

• Отсутствие таргетинга по ключевым словам означает, что вы должны отлично управлять минус-словами, иначе вы, скорее всего, получите нерелевантный трафик.

• Ваша лента покупок должна быть оптимизирована для создания высококачественной рекламы для нужного потребителя.

• Требуется настройка учетной записи Merchant Center и интеграция с вашим сайтом.

Умные кампании Google

Что это такое: умные кампании –полностью автоматизированные объявления Google.

Как они работают: умные кампании создаются и управляются Google, вам просто нужно предоставить некоторую вводную информацию в процессе настройки. Эти кампании рекламируют вашу компанию в поиске Google, в картах и ​​других местах размещения, таких как YouTube или партнерские сайты.

При создании учетной записи Google Ads Google фактически предлагает вам создать умную кампанию. Он запросит информацию, такую ​​​​как URL-адрес сайта вашей компании, ваши идеальные темы ключевых слов, а также адрес вашей компании или бизнес-профиль Google, чтобы создать для вас индивидуальную стратегию. Недостаток, конечно, в том, что вы практически не сможете выбирать, как именно будет работать ваша кампания.

Для кого они лучше всего подходят: рекламодатели, у которых не так много времени для управления своей учетной записью Google Ads, могут извлечь выгоду из этого полностью автоматизированного типа кампании, но в целом не рекомендуется полагаться только на умные кампании, поскольку здесь вы не имеете так много контроля, сколько хотелось бы.

Типы: умные кампании могут показывать поисковые объявления или медийные объявления, как было упомянуто выше.

Плюсы и минусы: поскольку Google создает и управляет кампаниями этого типа, вы экономите много времени. Но отсутствие ручного управления может означать долгий путь проб и ошибок за ручку с машинным обучением Google.

Кампании Google Performance Max

Что это такое: Performance Max, еще один автоматизированный тип кампании Google Ads, объединяет все ваши объекты одним махом для целевой рекламы во всей сети Google. Это означает, что ваши объявления могут показываться в поисковой выдаче, на картах Google, в контекстно-медийной сети, на YouTube, в Gmail и сетях Discovery.

Как они работают: вы задаете Google основную цель вместе с объектами и информацией о ваших продуктах или услугах, чтобы платформа могла автоматически генерировать рекламу во всех доступных местах размещения. Вы позволяете Google использовать машинное обучение для определения наиболее эффективных комбинаций объектов и мест размещения.

Для кого они лучше всего подходят: поскольку Performance Max требует установки цели, чтобы он работал, он лучше всего подходит для учетных записей, в которых уже настроены конкретные цели конверсии.

Типы: Performance Max будет размещать почти все возможные типы объявлений во всех местах размещения.

Плюсы и минусы Performance Max

Плюсы

• Таргетинг на несколько мест размещения посредством всего одной кампании.

• Сосредоточьтесь на том, что приносит вам максимальную производительность. Тестирование и оценка всего в одном месте поможет вам быстрее принимать стратегические решения.

Минусы:

• Требуется маркетинговый бюджет, который некоторые рекламодатели могут себе позволить. Этот тип кампаний должен быть в состоянии собрать хороший объем данных для полной оптимизации из начального периода обучения, поэтому, если у вас нет по крайней мере $50-100 в день, то вы можете не увидеть желаемых результатов.

• Не подходит для новичков. Performance Max требует, чтобы вы предоставили ряд ресурсов, включая текст, изображения, логотипы, видео, каналы, данные об аудитории, настройки геотаргетинга и многое другое. Новичок может еще не знать, что лучше всего включить в такую кампанию Performance Max.

• Не рекомендуется для бизнеса по привлечению потенциальных клиентов.

• Требуется понимание того, как это повлияет на другие ваши кампании.

Реклама приложений

Что это такое: реклама приложений предназначена для стимулирования загрузок или взаимодействия с вашим приложением и может появляться в поиске, Google Play, YouTube, сети Discovery и в контекстно-медийной сети Google. Они похожи на другие кампании с несколькими строками текста и изображением приложения в зависимости от места размещения.

Как они работают: объявления создаются с использованием текста и изображений, представленных в списке вашего магазина приложений, и вы сами выбираете другие настройки кампании, такие как бюджет или местоположение. Google использует информацию о кампании и настройки, которые вы предоставляете, чтобы знать, когда лучше всего показывать рекламу вашего приложения.

Для кого они лучше всего подходят: компании, у которых есть приложение.

Типы: существует три различных типа объявлений кампаний для приложений:

• Приложения – установки: с кнопкой загрузки.

• Приложения – взаимодействие: направьте существующих пользователей приложения на определенную целевую страницу.

• Приложения – предварительная регистрация (только для Android): создайте аудиторию для своего приложения до его выпуска в Google Play.

Кампании Google Ads Discovery

Что это такое: Discovery – еще один автоматический тип кампании Google Ads, который позволяет рекламодателям показывать рекламу во всех местах размещения фида Google, чтобы повысить количества обнаружений ваших продуктов/услуг пользователями.

Эти каналы размещения включают Gmail (каналы вкладок «Реклама» и «Социальные сети»), YouTube (канал «Главная» и канал «Смотреть дальше») и приложение Google.

Как они работают: как и в других кампаниях, проводимых Google, у вас есть право голоса в отношении предоставляемых вами рекламных ресурсов, таких как текст и изображения, но, когда дело доходит до управления фактическим размещением ваших объявлений, платформа позаботится обо всем за вас.

Для кого они лучше всего подходят: эта реклама может стать отличным вариантом для компаний, которые хотят повысить узнаваемость бренда с помощью мультимедийной рекламы.

Тем не менее, с потенциальной аудиторией до 3 миллиардов, только опциями Smart Bidding и полной автоматизацией, этот тип кампании Google Ads требует, чтобы вы доверились ему, не намереваясь постоянно следить за кампанией. Если вам нравится управлять делом вручную, этот тип кампании может вам не подойти.

Типы: Google создает текстовые, видеообъявления и объявления с изображениями в каналах пользователей в Gmail, YouTube и приложении Google.

Плюсы и минусы: полезно для компаний, стремящихся к росту, которые еще не имеют огромной аудитории, но предлагают небольшой контроль над местами размещения.

Локальные кампании Google Ads

Что это такое: этот последний тип кампаний Google Ads будет заменен Performance Max. Однако, если в вашей учетной записи еще есть уже устаревшая Локальная кампания или вы все еще видите ее как вариант при создании новой кампании, вам может быть интересно, что это такое.

Как они работают: вы связываете свой бизнес-профиль Google со своей учетной записью, чтобы продвигать свои магазины или сервисы на картах Google, в поисковой сети, на YouTube, в Gmail и в контекстно-медийной сети Google.

Как и в некоторых других кампаниях с перекрестным размещением, вы не можете полностью контролировать то, как выглядит или обслуживается ваше объявление, поскольку вы только отвечаете за загрузку ресурсов, добавление бюджета и нескольких строк текста. Google использует эту информацию, которую вы предоставляете, чтобы узнать, как лучше всего показывать вашу локальную рекламу.

Для кого они лучше всего подходят: мы не рекомендуем использовать этот тип кампании сейчас, поскольку к 2023 году они будут вручную или автоматически обновлены до кампаний Performance Max, оптимизированных для целей магазина. Учитывая бюджет, необходимый для кампаний Performance Max, вместо этого мы бы рекомендовали торговые кампании местного ассортимента или рекламу местных услуг.

Реклама местных услуг Google

Что это такое: объявления местных услуг не запускаются через платформу Google Ads, но отображаются в поиске Google. Когда клиенты нажимают на объявления, они могут либо позвонить в вашу компанию, либо отправить вам сообщение.

Как это работает: компании заполняют свой бизнес-профиль Google и проходят обширный процесс проверки. После того, как вы будете одобрены, ваше объявление будет отображаться с зеленым значком или галочкой, и вы будете платить только за то, что клиент свяжется с вами из вашего объявления.

Типы рекламы местных услуг в Google:

• Гарантия Google предназначена для рабочих отраслей, таких как сантехника, клининг, слесари и т.д.

• Проверено Google – предназначено для таких отраслей, как недвижимость, юриспруденция и бухгалтерия и др. Google защищает клиентов на сумму до $2000 в случае появление проблем в работе.

Плюсы и минусы местной рекламы услуг:

Плюсы

• Объявления показываются в верхней части поисковой выдачи, над рекламой в поиске.

• Любые отзывы, которые вы получите в своем бизнес-профиле Google, появятся в вашем профиле рекламы местных услуг и повлияют на ваш рейтинг.

Минусы

• Чтобы оставаться активным, требуется средний рейтинг отзывов 3,0.

• Любые отзывы, которые вы получаете в своем профиле, исчезнут из вашего обычного бизнес-профиля Google, когда вы остановите рекламу.

Какой тип рекламы Google подходит для вас лучше всего

Нет правильного или неправильного ответа, когда речь заходит о том, какая кампания лучше всего подходит для ваших уникальных потребностей. И комбинация кампаний для всех будет выглядеть по-разному. Очевидно, что, если вы не знаете, какой тип кампании Google Ads лучше всего подходит для вас, вам, безусловно, есть что пробовать. Лучшее, что вы можете сделать, это провести множество кампаний, чтобы иметь многогранную маркетинговую стратегию.

Так что не бойтесь пробовать и тестировать сразу несколько. Тем не менее, наш основной вывод по-прежнему применим ко всем типам кампаний, которые вы можете попробовать: избегайте ошибок, обращая внимание на детали, которые мы изложили в этом посте, и оставайтесь организованными.

Вы готовы к нереально высоким ставкам? Тогда пристегните ремни! Международная партнёрская программа c собственными эксклюзивными офферами и шикарными условиями сотрудничества для наших партнеров.

Адаптивные объявления в Google Ads: особенности и преимущества

Адаптивные объявления в Google Ads: особенности и преимущества

Среди множества функций в Google Ads особенно выделяются адаптивные объявления. Сейчас рекламодателям доступен запуск и медийных, и поисковых адаптивных объявлений. Разбираемся, как с ними работать и в каких случаях стоит использовать.

Что такое адаптивные объявления?

Объявления, которые Google создает автоматически из предоставленных вами креативов.

  • медийные (показываются на площадках Контекстно-медийной сети);
  • поисковые (отображаются в результатах поиска Google).

Как они работают?

Адаптивные объявления Google отличаются от традиционных, поскольку алгоритмы автоматически «собирают» креативы вместе и тестируют объявления. Например, Google может поэкспериментировать с различными комбинациями заголовков, описаний и мультимедиа, чтобы определить, что дает наилучшие результаты в зависимости от целей вашей кампании.

Автоматическое тестирование различных вариантов объявлений выполняется бесплатно с помощью машинного обучения Google. Автоматический выбор объявления зависит от истории просмотров, устройства и других особенностей пользователя.

Медийные адаптивные объявления в Google Ads

Адаптивная медийная реклама – это визуальная реклама, которая автоматически адаптирует свой размер, формат и внешний вид к рекламному пространству, например, к конкретному рекламному месту на сайте. Адаптивные объявления для контекстно-медийной сети Google содержат заголовок, описание и креативы, например, изображение, логотип или видео.

Запуск медийной кампании в Google Рекламе необходим, если:

  • вы хотите охватить аудиторию, которая продемонстрировала явный интерес к вашему продукту или отрасли.
  • вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась на разных площадках, включая блоги и видео на YouTube.
  • вы заинтересованы в масштабировании рекламной кампании.

Адаптивная медийная реклама в Google позволит:

  • увеличить узнаваемость бренда;
  • направить трафик на сайт;
  • сократить путь к покупке;
  • увеличить продажи вашего продукта или услуги.

Адаптивные медийные объявления позволяют добавлять до пяти «коротких» заголовков. Вам необходимо добавить, как минимум одну версию, но мы лучше добавить максимально возможное число, чтобы проверить, какие из них лучше всего подходят для вашей кампании. Далее – длинный заголовок (не более 90 символов). Следом – описание. Это место для дополнительной информации в объявлении. Google позволяет ввести до пяти различных описаний. Название компании может состоять максимум из 25 символов. Если название вашей компании слишком длинное для ограниченного пространства символов, придется его сокращать. Еще один элемент – это конечный URL, адрес, по которому вы хотите, чтобы объявление переходило. Этот URL не будет отображаться в самом объявлении.

Преимущества медийных адаптивных объявлений:

  • Вам не нужно привлекать стороннего дизайнера. Адаптивные медийные объявления – отличное решение для небольших компаний, у которых нет ресурсов для размещения стандартных медийных объявлений. Часто у небольших компаний нет собственной команды дизайнеров, которую они могли бы использовать для создания этих объявлений. Но с адаптивной медийной рекламой вам понадобится всего пара изображений с высоким разрешением и логотип, чтобы начать работу.
  • Вы можете повысить эффективность рекламных кампаний. В некоторых случаях адаптивные медийные объявления более эффективны, чем стандартные за счет того, что алгоритмы выбрали наиболее удачные комбинации.
  • Экономия времени. Вам не нужно тратить время на тестирования. Алгоритмы делают это самостоятельно. От рекламодателей требуется только представить креативы и назначить бюджет.
  • При создании объявления вы можете оценивать свои объявления с помощью системы показателей. Счетчик эффективности рекламы дает представление о том, насколько хорошо настроены ваши адаптивные медийные объявления, прежде чем вы запустите его. Он дает общий рейтинг и предлагает действия, которые вы можете предпринять, чтобы повысить эффективность рекламы.

Даже если вы соответствуете рекомендуемым размерам, Google отмечает, что иногда он обрезает ваше изображение по горизонтали. Помните об этом факторе при разработке или выборе рекламных изображений.

Google также запрещает добавлять в качестве креативов:

  • логотипы с текстом, который занимает более 20% изображения;
  • анимированные изображения или GIF;
  • вводящий в заблуждение контент;
  • контент для взрослых;
  • нерелевантный контент;
  • размытые изображения.

Текстовые объявления, которые позволяют рекламодателям добавлять несколько заголовков и описаний, которые затем машинное обучение Google будет тестировать, изучать и оптимизировать для получения наиболее эффективной комбинации в соответствии с поисковым запросом.

До выпуска адаптивных объявлений развернутые объявления были единственным вариантом для текстовых объявлений (стандартные текстовые объявления были отключены в январе 2017 года).

Главное различие между адаптивными и развернутыми объявлениями в том, что в первом варианте тестирование выполняется автоматически с помощью ИИ Google. Рекламодателям больше не придется самостоятельно тестировать рекламу и отслеживать коэффициенты конверсии.

Преимущества адаптивной поисковой рекламы

В сочетании с интеллектуальным машинным обучением Google адаптивные поисковые объявления могут протестировать тысячи вариантов рекламных комбинаций. Создавая адаптивные поисковые объявления, Google выполняет рутинную работу по тестированию рекламы и подбирает наиболее эффективный контент для вашей аудитории.

Google делает все это бесплатно. Не нужно закладывать дополнительный бюджет на тестирование, вы просто оплачиваете это как обычную рекламную кампанию.

Экономия времени – еще одно преимущество таких объявлений. Используя возможности искусственного интеллекта Google, вы сокращаете время, затрачиваемое на создание и тестирование рекламы, и сможете лучше сосредоточиться на развитии своего бизнеса.

Особенности настройки адаптивных объявлений

Объявления создаются в рекламном кабинете Google Ads. На странице с кампанией нажмите на синий плюс, а затем выберете пункт «Адаптивные объявления» в раскрывающемся списке. Далее – загрузка креативов. Вам нужно заполнить пункты с заголовком, текстом, описанием, названием компании и так далее. Вы можете загрузить собственное изображение для рекламы или взять то, что найдет Google на вашем сайте (он автоматически просканирует содержимое и предложит несколько вариантов). Если собственных изображений нет, то можно воспользоваться библиотекой изображений прямо при создании объявлений. Вы также можете предварительно просмотреть, как ваше объявление может отображаться в контекстно-медийной сети в объявлениях разных размеров и форматов.

Рисунок1.jpg

Если у вас есть конкретное сообщение, которое необходимо добавить в каждом объявлении, например, отказ от ответственности, то его можно «прикрепить» к объявлению. Рядом с элементом наведите указатель мыши на его правую часть, и появится значок для закрепления. Однако нужно помнить, что закрепление только одного заголовка сокращает объем тестирования, которое может быть выполнено для этих адаптивных поисковых объявлений, более чем на 75%. Закрепление двух заголовков снижает вероятность тестирования на 99,5%.

Рисунок2.png

Расширения у адаптивных объявлений КМС

Объявления с расширениями, как правило, показывают более высокий CTR. Номер телефона, информация о промоакциях, структурированные описания товаров, цены – вся эта информация выделяет объявление и привлекает внимание пользователей.

Несколько советов

Для создания эффективного адаптивного поискового объявления понадобится много высококачественных заголовков и описаний. В первую очередь, просмотрите свои прошлые и текущие рекламные кампании, чтобы найти наиболее удачные варианты объявлений и использовать их элементы в качестве исходных данных. Вот еще несколько советов:

избегайте повторяющихся вариантов одного и того же заголовка;
выделите различные ценности, предложения, призывы к действию и добавьте их в элементы адаптивного поискового объявления;
обязательно включайте главное ключевое слово как минимум в два заголовка;
Используйте CTA в своих описаниях. Рекомендуется добавлять в описания соответствующие призывы к действию, чтобы помочь пользователям выбрать действия, которые вы хотите, чтобы они совершили. Подумайте о действиях, которые должны выполнять конкретные пользователи в вашем демографическом диапазоне. Например, новый покупатель может увидеть призыв к действию «Узнать больше», а постоянному покупателю может быть предложена скидка или промокод.

Для медийных адаптивных объявлений важным элементом является визуальная составляющая. Именно поэтому:

  • учитывайте размер экрана. Даже если вы выберете большой размер файла, имейте в виду, что Google будет отображать изображение во всех формах и размерах. Убедитесь, что оно будет хорошо смотреться и при меньшем размере;
  • не игнорируйте авторские права. Убедитесь, что вы используете только изображения, на использование которых у вас есть права. В Гугл Рекламе также можно выбрать бесплатные креативы, если собственных изображений у вас пока что нет;
  • убедитесь, что изображение напрямую связано с тем, что вы рекламируете, и сделайте все возможное, чтобы сделать его максимально привлекательным и заметным;
  • обращайте внимание на подсказки, которые дает Гугл при создании адаптивного медийного объявления.

Рисунок3.jpg

Важно

Прежде чем отказаться от традиционной медийной рекламы, учтите, что у адаптивной рекламы есть свои недостатки. Несмотря на отличную эффективность адаптивных объявлений, отсутствие прозрачности и контроля за рекламной кампанией могут быть серьезными факторами. Алгоритмы Google правильно оптимизирует ваши объявления. Но сам Google очень туманно описывает, какие показатели на самом деле влияют на оптимизацию. Вы не будете знать, какие элементы объявления побуждали к действиям, а какие – нет. Вы просто будете знать, что ваша аудитория видит то, что Google считает самой эффективной рекламой из вашей группы.

Что нужно запомнить

Если вы хотите получить максимальный контроль над своей рекламной кампанией, то адаптивные объявления окажутся не лучшим вариантом. Однако если вы хотите автоматизировать процесс и в короткие сроки выявить наиболее удачные комбинации, то адаптивные объявления станут хорошим решением.

Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *