Яндекс директ старая версия как перейти
Перейти к содержимому

Яндекс директ старая версия как перейти

  • автор:

Обзор нового интерфейса Яндекс.Директ + как вернуть старый

Яндекс выкатил новый интерфейс в открытый доступ достаточно давно, но до сих пор многие пользуются старым. Мне тоже привычнее и быстрее работать в старом, но на некоторых аккаунтах возможности вернуть обратно уже нет, так что придется привыкать.

Новый интерфейс в Яндекс.Директ

Я сразу оговорюсь, что это краткий обзор. Но оставлю ссылку на официальную справку Яндекса по новому интерфейсу

Как вернуть старый интерфейс в Яндекс.Директ

Я коротко остановлюсь на этой теме, потому что скоро Яндекс закроет эту возможность и полностью перейдет на новый вариант кабинета.

Если что, вернуть назад можно вот тут:

Как вернуть старый интерфейс Яндекс Директ Ярослав Осинцев
Краткий обзор нового интерфейса Директа

Я начну с общего обзора рабочей области кабинета. Все больше старый добрый Директ начинает походить на Google и в целом, ничего плохого в этом нет. Но если вы никогда не работали в интерфейсе Google Рекламы, то придется долго перестраиваться.

Новый интерфейс Яндекс.Директ Ярослав Осинцев

В левой части экрана появились разделы, которые облегчают доступ к некоторым инструментам:

  • Рекомендации — это подсказки от Яндекса по улучшению кампании, по аналогии с советами в Google Рекламе
  • Кампании — общий раздел с кампаниями, все стандартно
  • Статистика — тут есть доступ к общей статистики по кампаниям, мониторгингу по фразам и заказу отчетов.
  • Библиотека — вот эта фича мне очень понравилась. Тут есть быстрый доступ к аудиториям, фидам, приложениям и можно создавать списки минус-фраз.
  • Инструменты — в инструментах располагается прогноз бюджета, выгрузка/загрузка через exel, доступ в подбор слов и.т.п.
  • Гид — подробный гайд по новому кабинету от самого Яндекса, со скриншотами.
  • Идеи для улучшения — можно предложить Яндексу свои идеи по улучшению сервиса

Что касается левой панели это в целом все, давайте перейдем к основной рабочей области

Рабочая область нового интерфейса Директ Ярослав Осинцев

Сверху располагаются понятные фильтры, которые позволяют быстро настраивать рабочую область. По кнопке «конверсии» можно посмотреть конверсии по целям (он их отфильтрует в кампаниях).

Остальные фильтры понятны интуитивно, можно фильтровать по типу кампаний, оставить или показать только архивные, выбрать период и.т.д.

Что меня удивило — это фишка со временем обработки. Например, если вы загоните кампанию в архив и потом отфильтруете только активные — какое то время кампания все еще будет показываться по этому фильтру. Я долго не мог понять что я делаю не так, пока не обратил внимание на статус «обрабатывается«. После обработки все фильтруется как нужно.

Сама логика интерфейса чем-то похожа на работу в новом Direct Commander. У вас есть четкая иерархическая система вверху: кампания — группа — объявление

Это позволяет быстро перемещаться между разделами, но в целом — не могу сказать что раньше было неудобно.

Ставки и фразы, фильтры фидов и аудитории так же можно выбрать в меню сверху.

Автотаргетинг для поиска. Как настраивать Яндекс Директ в 2024

В этой статье хочу рассказать про свой опыт использования автотаргетинга в поисковых кампаниях ЯД.

Не так давно он стал по умолчанию обязательной функцией при настройке кампании. Чтобы корректно с ним работать поделюсь своей практикой настройки.

Поисковую кампанию я настраиваю в два шага:

-широкие настройки для большего охвата

-анализирую полученные данные и сужаю кампанию до самых конверсионных фраз полученных из аналитики

Первый шаг- работа с тем, что есть.

Я собираю небольшие группы ключей по 7-10 штук в группе, максимально сегментирую их под заголовки. В каждой группе по умолчанию вкл автотаргетинг на все категории. Кстати о категориях.

В настройках есть следующие категории запросов (уточнение из справки)

Вы можете уточнить в настройках, для какой категории запросов будет работать автотаргетинг или оставить подключенными все категории:

  • Целевые запросы — рекламное объявление точно отвечает на запросы пользователя. Например, для рекламодателя в-космос. рф с объявлением «Путешествия в космос» целевым запросом будет купить путешествие в космос.
  • Узкие запросы— рекламное объявление шире, чем запросы пользователя. Например, для рекламодателяв-космос. рфс объявлением«Путешествия в космос»узким запросом будеткупить романтическое путешествие в космос. Ранее узкие запросы относились к целевым. Поэтому в текущих кампаниях с настроенными целевыми запросами будут включены две категории: узкие и целевые. При необходимости это можно изменить.
  • Широкие запросы — запросы с интересом к продукту, примером которого является рекламное предложение. Например, выбрать тур.
  • Альтернативные запросы — пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым. При этом объявление также может удовлетворить запрос. Например, купить подводный тур.
  • Сопутствующие запросы — запросы по продуктам, которые могут быть интересны вместе с рекламируемым товаром или услугой. Например купить скафандр.

Самое большое время в первичной настройке я уделяю минус-фразам. Все наречия, предлоги и частицы, по типу, что, где, почему и тд. идут в минуса. Обычно оставляю только названия услуг или товаров + глаголы по типу заказать, купить.

Сайт я тоже не трогаю, никогда не знаешь, что зайдет лучше. Работаю с тем, что есть.

По возможности максимально сегментную именно группы запросов под страницу.

Дальше все сделает автотаргетинг и вложенные запросы.

Как автотаргетинг подбирает запросы?

На автотаргетинг не влияют поисковые фразы, а только текст в ваших объявлениях и контент на сайте

Я делю кампанию на небольшие группы с максимально понятным УТП подходящих под запросы, которые хочу получить в выдаче. Также очень хорошо, когда сайт рассегментирован более детально под группы запросов. Чтобы заголовок в объявлении совпадал с контентом на странице.

Заголовки объявлений строю на основе ключевых фраз в группе. По той же схеме, никаких лишних слов по типу «уникальный продукт», «номер один на рынке» и тд. Это поисковый трафик, люди сами знают, что они хотят, выдумывать как по мне тут лишнее.

Релевантность объявления важнее, чем УТП

Обычно это просто название услуги/товара + небольшое дополнение (город, улица, заказать/купить, цена) все. Это влияет на подбор фраз, поэтому этого достаточно. Какое-то дополнительное УТП можно добавить в раздел промоакции.

На старте кампании лучше получить большой объем трафика, чтобы снять более подробную аналитику. Чтобы точно найти направление запросов, по которым идут основные заявки, да именно направление запросов, особенно если продуктов или услуг несколько, искать их могут совершенно не так, как можно себе это представлять или как дает выдача в вордстате.Иногда это могут быть прямые и понятные фразы, например «купить айфон». А иногда все более сложно и чтобы попасть в нужную группу запросов приходится потратить бюджет с более широкими настройками.

Стратегии для поисковой кампании обычно использую две:

-Оптимизация конверсий по недельному бюджету. Дает преимущественно высокие позиции и оптимизирует показы на основе своих алгоритмов.

— Ручные ставки. Помогает сэкономить бюджет, когда нужны позиции ниже топа или когда нужно полностью исключить автотаргетинг.

Второй шаг- оптимизация

Работаю по принципу чисток площадок в РСЯ. Ежедневно мониторю запросы на старте кампани, автотаргетинг может пойти совсем не туда и нужно оперативно подрезать нецелевые направления фраз. Работа эта длится обычно 1-2 недели ежедневно, в зависимости от бюджета.

С помощью мастера отчетов можно посмотреть категории таргетинга, чтобы отфильтровать направления запросов или собрать новую кампанию, если есть явно преобладающие запросы, которые дают конверсии. В большинстве своем широкие, альтернативные и сопутствующие категории уходят слишком далеко и не приносят качественного трафика, но я пишу из своей практики, возможно у кого-то эти настройки отработают лучше.

Категории таргетинга для запросов проставляются не только при показах по автотаргетингу, но и при показах по вашим ключевым фразам и по семантическому соответствию. Мы анализируем отдельно автотаргетинг. Также запросы прорабатываем отдельно.

После первого месяца работы при хорошем бюджете уже можно снять какую-то статистику.

Понять, с каких направлений идет более целевой трафик. Сузить кампании по настройкам автотаргетинга и набору ключевых фраз. Также скорректировать сайт под эти запросы.

Показатель конверсий я не принимаю за истинный критерий, основной показатель это продажи. Вот на их основе можно более детально корректировать, саму кампанию и услуги/товары на сайте.

Но на это конечно нужно время и хорошая сквозная аналитика.

В более долгой перспективе можно копать еще более глубоко. Например в продуктовую линейку. Распределять бюджет на буст самых ходовых направлений и полностью менять кампанию и сайт под них с подключением дополнительных источников маркетинга.

Если понравился материал- каждый вторник в 14:00 в моем блоге проходят эфиры с аудитом проектов. Если есть вопросы по контекстной рекламе буду рад видеть на эфире.

Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно

Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно

Я думаю у многих начинающих предпринимателей возникает вопрос «реклама в Яндекс директ — как сделать самостоятельно?» — в этой статье я дам подробный ответ на этот вопрос и покажу пошаговую инструкцию по настройке Я.Директа.

Статья получилась супер информативной и накаченной пользой, поэтому пришлось разбить ее на 2 части. После прочтения вы будете знать, как настроить рекламу в Яндекс Директе за 1 день и сразу начать получать клиентов.

Содержание статьи:

  • Какие программы потребуются для работы
  • Немножко теории (логика работы)
    • Как не слить деньги впустую. Подготовка перед запуском рекламы
    • По каким критериям делятся запросы
    • Логика работы Яндекс Директ. Как гарантировано привлекать клиентов

    Какие программы и сервисы потребуются для работы:

    Чтобы правильно и самостоятельно настроить Яндекс Директ, нам потребуются несколько программ для работы:

    1. Mind Map — в ней мы будем придумывать идеи аудиторий
    2. Словоеб (да, это реально такое название) — программа для парсинга ключевых слов, поможет собрать и отминусовать ключи.
    3. Google таблицы — они потребуются для создания объявлений. В принципе подойдет любая программа для составления таблиц.
    4. Директ коммандер (старая версия) — программа для работы с рекламными кампаниями в Яндекс Директ.
    5. WordStat Яндекс — сервис для поиска ключевых слов. Поможет нам собрать базовые ключи для парсинга.

    Немного теории перед стартом:

    Как не слить деньги впустую. Подготовка перед запуском рекламы:

    Перед тем, как самостоятельно запускать рекламу, нам нужно подготовить сайт: подключить системы аналитики, проставить цели и, если в вашей сфере бизнеса, клиенты по большей части звонят вам, а не оставляют заявку на сайте, тогда вам также потребуется коллтрекинг (что это такое читайте тут).

    Все перечисленное выше нужно для анализа результатов рекламы. Конечно вы и без этого будете получать клиентов, но не будете знать, сколько стоит клиент, по какой ключевой фразе пользователь превратился в клиента, какие ключевики расходуют бюджет в пустую, и прочее связанное с анализом результатов. Проще говоря, без этих действий вы будете идти в слепую и не будете понимать, что дает результат, а что расходует рекламный бюджет. Запомните, в рекламе — аналитика наше все!

    По каким критериям делятся запросы в Директе:

    В Яндекс Директе есть условное деление запросов по теплоте:

    • Горячие запросы — это фразы пользователей, по которым явно выражено желание приобрести продукт. Такие фразы выглядят так: названием товара + конверсионные добавками (купить, заказать, цена, доставка, стоимость т.д.), также сюда относится название города. Пример для понимания:у вас типография, вы занимаетесь продажей календарей по СПб. Горячие запросы для вас это: «заказать календари трио в СПб», «календари трио с логотипом Спб» и подобные.
    • Теплые запросы — это запросы с названием продукта, но без конверсионных добавок. Пример: вы занимаетесь установкой пожарных сигнализаций, по фразе «пожарная сигнализация» пользователь может искать информацию о сигнализации, видео обзоры, бизнес на сигнализациях и т.д. По таким запросам мы не знаем, хочет ли пользователь приобрести продукт или его просто интересует информация. Такие запросы хорошо подходят для продаж в несколько шагов.
    • Холодные запросы — сюда относятся запросы по которым пользователю нужна информация о продукте. Пример для понимания:вы занимаетесь продажей беспроводных колонок JBL. Холодные запросы для вас это: «обзор беспроводной колонки JBL», «характеристики колонки JBL», «преимущества колонки JBL» и прочие, также сюда можно отнести запросы из смежных сфер «беспроводная колонка Sony», «какие есть беспроводные колонки» и т.д.
    Логика работы Яндекс Директ. Как гарантировано привлекать клиентов:

    Поисковая реклама в Яндекс Директ показывается по запросам пользователе. Чтобы не слить деньги впустую, мы должны подобрать горячие ключевики, которые явно выражают спрос на продукт.

    Чтобы собрать горячие запросы, нам нужно скачать основной запрос со всеми хвостами, и очистить его от «мусора».

    Пояснение: основной запрос это запрос состоящий из 1-3 слов описывающих ваш продукт. Например ниже мы разберем сбор фраз для услуги «химчистка мебели». Химчистка мебели — это основной запрос. А фразы типа «химчистка мебели спб», «химчистка мебели отзывы», «химчистка мебели где заказать» — это фразы с хвостами. Хвостом называется фраза добавленная к основному запросу (в данном случае это: спб, отзывы, где заказать).

    Помимо этого, чтобы привлекать клиентов, наше рекламное предложение должно быть лучше, чем у конкурентов. Для этого нужно сделать конкурентный анализ контекстной рекламы . Имейте в виду, пользователь с большей вероятностью перейдет по вашему объявлению, если оно заметнее и выгоднее, чем у конкурентов.

    Сбор ключевых фраз

    Для примера я буду показывать сбор ключевых фраз для сферы клининга, и услуги «химчистка мебели на дому». По такой же схеме вы собираете ключевые слова для других сфер и продуктов.

    Шаг 1. Мозговой штурм:

    Придумываем, какие есть основные запросы для нашей услуги и записываем их в Mind Map. Для этого смотрите текст на своем сайте или на сайтах конкурентов и выписывайте основные слова, характеризующие ваш продукт. Для услуги «химчистка мебели на дому» основные ключи это «химчистка мебели», «химчистка дивана», «химчистка кресла», «химчистка матраса», «химчистка дома». Все эти запросы выписываем в Mind Map. У вас должна получиться такая карта (скрин 1).

    Читайте на эту же тему: Как узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ
    (Откроется в новой вкладке)

    Как сделать рекламу в Яндекс Директ самостоятельно

    Шаг 2. Поиск пропущенных запросов:

    Мы не можем предугадать все слова, по которым пользователь ищет услугу, поэтому будем пользоваться подсказками. Для этого открываем WordStat Яндекс, поочередно вбиваем каждый основной запрос и смотрим на блок «Запросы, похожие на». Проходим по этому блоку и выписываем дополнительные «основные ключевики» (скрин 2).

    Как сделать рекламу в Яндекс Директ самостоятельно

    Тут мы нашли запросы «мебель чистка», «диван чистка». Добавляем эти слова в карту, по ним мы тоже пройдемся и посмотрим, какие подсказки Вордстат выдаст.

    В результате, после проверки всех «основных фраз» у нас получилась такая карта (скрин 3). Теперь мы знаем как пользователи еще называют услугу (химчистка, чистка, почистить) и какими запросами конкретизируют услугу (мебель, диван, матрас, кресло).

    Как сделать рекламу в Яндекс Директ самостоятельно

    Шаг 3. Сбор запросов в «Словоеб»:

    В этом шаге мы начнем собирать все хвосты к основным запросам. Для этого открываем программу «Словоеб» и создаем проект (скрин 4), название проекта пишите любое, но будет легче, если будете делить проекты по названиям продуктов.

    Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно

    Перед тем, как начать собирать все хвосты, нам нужно выставить сбор по регионам в которых мы работаем (скрин 5).

    Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно

    Дальше мы создаем под каждый «основной запрос» свою группу (скрин 6).

    Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно

    Теперь выбираем группу и нажимаем «сбор слов из левой колонки Вордстата», в открывшемся окне нажимаем на «не добавлять фразу если она уже есть в других группах», вписываем туда «основной запрос» выбранной группы и жмем «начать сбор» (скрин 7). Таким же образом собираем все хвосты к остальным группам.

    Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно

    Минус слова, как собрать:

    Немножко теории:

    Минус слова — это слова или словосочетания в запросе пользователя, по которым реклама не будет показываться. Минус словами можно назвать фразы, которые не ведут к выполнению необходимого для вас целевого действия.

    Пример для понимания:
    Мы настроили рекламу на ключевик «уборка квартиры«. Если мы не соберем минус слова, то будем показываться по запросам пользователей:
    «самостоятельная уборка квартиры«
    «уборка квартиры по методу алексеевой»
    «музыка для уборки квартиры» и т.д.

    Все запросы выше не приведут клиентов, но пользователи все равно будут переходить по таким фразам на сайт и сразу уходить не видя ответа на запрос, при этом деньги за клик все равно спишутся.

    Практика:

    Шаг 1. Подготовка программы к сбору минус слов:
    Повторяйте шаги указанные на скрине 8

    Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно

    Шаг 2. Сбор минус слов:
    Теперь нам нужно пройтись глазами по выбранной группе и просмотреть каждую ключевую фразу. Задача найти ключевики, которые не ведут к покупке. Для этого в окне минус слов нажимаем «добавить слова списком» и добавляем минус слова, которые находим в нашей группе (скрин 9).

    Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно

    Шаг 3. Чистка группы от минус слов:
    Когда мы прошлись по всей группе , наша задача удалить фразы содержащие минус слова. Для этого нажимаем «отметить фразы в таблице», переходим на вкладку «данные» и жмем «удалить отмеченные фразы» (скрин 10).

    Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно

    Шаг 4. Перенос ключевых фраз и минус слов в таблицу:
    После сбора всех ключевиков, нам нужно скопировать полученные данные в таблицу. Для этого выделяем все ключевые фразы (скрин 11) и переносим их в таблицу (скрин 12). Тоже самое делаем с частотностью и минус словами к этой группе. В идеале у вас должен получиться результат, как на скрине 12.

    Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно

    Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно

    Шаг 5. отбираем горячие ключевики:
    Просматриваем таблицу и выделяем горячие запросы другим цветом (чтобы не потерять), дальше работать будем только с ними.

    Повторяем шаги 2-5:
    Теперь нужно повторить шаги 2-4 со всеми остальными группами с «основными запросами», заносите их в таблицу и переходите к следующему этапу.

    Создание рекламных объявлений:

    После сбора ключевых фраз и минус слов, нужно создать привлекательное для пользователя рекламное объявление. Я уже писал ранее, что для этого нам нужно сделать анализ контекстной рекламы конкурентов.

    Чтобы рекламное объявление было привлекательным и пользователь хотел кликнуть по нему, вам нужно:
    1. Использовать все атрибуты рекламного объявления
    2. Написать привлекательный текст
    3. Указать уникальные преимущества, которые выделяют вас на фоне конкурентов

    Создание рекламных объявлений в Яндекс Директ по шагам:

    В первую очередь скачиваем специально подготовленный шаблон текстово-графической рекламной кампании, в нем уже стоят подготовленные характеристики для создания объявлений.

    Шаг 1. Создание заголовков рекламных объявлений:
    Заголовок объявления должен содержать ключевую фразу по которой мы рекламируемся — это нужно для того, чтобы сделать объявление заметнее и повысить CTR (при совпадении запроса пользователя с заголовком, заголовок выделяется жирным шрифтом (скрин 13)).

    Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно

    Теперь перейдем к практической части. Открывайте скачанный XLS файл на вкладке «заполнение объяв». Сюда в столбец «А» вам нужно добавить собранные «горячие ключевики». Выделите на «строке 2» ячейки с «B» до «F» и растяните их до последнего ключевого слова (Скрин 14). В результате должно получится также, как на скрине 15.

    Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно

    Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно

    Затем нам нужно выделить все фразы из столбца «B» и вставить только их значение в столбец «С» (скрин 16).

    Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно

    Теперь нам нужно отсортировать ключевики по уменьшению количества символов (скрин 17).

    Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно

    Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно

    Подготовка завершена, теперь нам нужно начать редактировать заголовки. Заголовок объявления в столбце «С» должен содержать не больше 35 символов. Все фразы, которые содержат больше 35 символов мы делим на две части и переносим менее важную часть во второй заголовок в столбец «Е».

    Помимо этого нам нужно сделать заголовок читабельным и избавиться от ошибок. Нужно поменять слова местами так, чтобы был читабельный вид и поставить название города с большой буквы. Чтобы было понятно сравните результат со скрина 18 с доработкой заголовков на скрине 19.

    Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно

    Таким же образом делаем со всеми остальными ключевыми фразами. Во второй заголовок добавляем преимущества и призыв к действию. Например преимущество: «цена от 800 руб». Призыв к действию: «звоните».
    Имейте в виду: чтобы второй заголовок отображался при рекламе на «поиске» суммарное количество символов в первом и втором заголовке не должно быть больше 53 символов.

    Шаг 2. Перенос заголовков на главный лист «тексты»:
    После того, как мы подготовили заголовки, переходим к заполнению остальных атрибутов объявления:

    • Копируем со страницы «заполнения объяв» все ключи из столбца «А» и вставляем их на лист «Тексты» в столбец «I» (фразы с минус словами).
    • Копируем со страницы «заполнения объяв» все заголовки из столбца «C» и вставляем их на лист «Тексты» в столбец «L» (Заголовок 1).
    • Копируем со страницы «заполнения объяв» все вторые заголовки из столбца «Е» и вставляем их на лист «Тексты» в столбец «М» (Заголовок 2).

    В результате должно получиться следующее (скрин 20).

    Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно

    Шаг 3. Настройка остальных атрибутов объявления:
    Теперь нам нужно заполнить оставшиеся столбцы.

    • Меняем название группы на понятное нам (нужно для нормальной сортировки). В моем случае названием будет «основной запрос» (химчистка мебели) + номер группы . Пишем название группы в столбце «Е», выделяем столбцы с «А» до «G» и размножаем их до последней ключевой фразы (скрин 21).

    Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно

    • Придумываем текст объявления в столбце «N». Текст должен содержать преимущества и желательно часть ключевой фразы, при этом он не может быть больше 81 символа (на количество символов указывает столбец «Q»). Вписываем текст в столбец «N» и размножаем до конца (скрин 22).

    Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно

    • Меняем ссылку на сайт. Нажимаем «ctrl +h», появляется окно «найти и заменить». В строку «найти» вписываем «site.ru», в «заменить на» пишем домен вашего сайта (скрин 23). Ссылка должна поменяться 5 раз (1 раз основная + 4 раза в быстрых ссылках). Размножаем ячейку с сайтом до последней заполненной строки.

    Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно

    • Вписываем отображаемую ссылку (столбец «S»). Отображаемая ссылка не должна быть больше 20 символов. Сюда лучше вписывать название «основного запроса», так Яндекс будет выделять эту ссылку жирным шрифтом, делая ее заметнее. Ставите «отображаемую ссылку» и размножаете до последнего запроса.
    • Создание быстрых ссылок (бс) и описаний к быстрым ссылкам. В столбец «Z» (Заголовки быстрых ссылок) вписываете свои дополнительные преимущества (бесплатная доставка, акция, скидка на объем, бесплатный пробник и т.д.). Суммарная длина всех быстрых ссылок 66 символов, добавить можно от 1 до 4 бс. Длина одной бс максимум 30 символов. Для клининга я использую такие заголовки бс: «русский персонал», «уборка от 35р/м2», «выезд в день обращения», «акция» (скрин 24). Затем выделяем столбцы Z, AA, AB и растягиваем их до последнего ключа.

    Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно

    Видео инструкция от 2017 года:

    Если вам лень читать написанное выше, можете посмотреть инструкцию в видео формате.

    Заключение первой части:

    Статья получилось слишком большой, поэтому пришлось разбить ее на две части. Если что-то в тексте оказалось сложным для понимания, напишите в комментарии, я помогу растолковать подробнее. Продолжение статьи читайте тут — «Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно (часть 2)«.

    Копирование, выгрузка, перенос рекламных кампаний между аккаунтами Яндекс.Директ

    16.07.2020

    Сложность: средняя

    13 мин.

    11 416

    Копирование, выгрузка, перенос рекламных кампаний между аккаунтами Яндекс.Директ

    При работе в Яндекс.Директ часто приходится делать дубли кампаний, а иногда и переносить кампании на другой аккаунт. Как это сделать быстро и грамотно, рассказываем в сегодняшней статье.

    Копирование рекламных кампаний

    Скопировать рекламную кампанию внутри одного аккаунта можно с помощью Директ Коммандера или через новый веб-интерфейс кабинета Яндекс.Директ.

    Копирование через Директ Коммандер

    1. В Коммандере вводим логин, пароль рекламного аккаунта:

    Копирование, выгрузка, перенос рекламных кампаний между аккаунтами Яндекс.Директ

    2. В левом верхнем углу выбираем Получить — Список кампаний:

    Копирование, выгрузка, перенос рекламных кампаний между аккаунтами Яндекс.Директ

    3. Выбираем необходимую кампанию:

    Копирование через Директ Коммандер

    4. Переходим на вкладку “Группы” и в левом верхнем углу выбираем Получить — Все данные:

    Копирование кампаний через Директ Коммандер

    5. Возвращаемся на вкладку “Кампании”. Нажимаем правой кнопкой мыши на полученную рекламную кампанию и выбираем в меню пункт “Копировать”. Или выполняем команду Копировать с помощью сочетания клавиш Ctrl + C:

    Копирование через Директ Коммандер

    6. Для вставки кампании через правую кнопку мыши открываем меню и выбираем пункт “Вставить” или выполняем команду Вставить с помощью сочетания клавиш Ctrl + V:

    Копирование через Директ Коммандер

    В списке кампаний появится копия выбранной кампании, в названии которой будет обозначено “Копия”:

    Копирование через Директ Коммандер

    Копия кампании будет в статусе Черновика.

    7. После внесения необходимых изменений в копию рк, её нужно выгрузить на сервер. Для этого нужно выбрать пункт Отправить — Все данные:

    Копирование через Директ Коммандер

    При загрузке на сервер кампанию можно сразу отправить на модерацию, об этом спросит Директ Коммадер во всплывающем окне.

    Копирование через Директ Коммандер

    После отправки кампании на сервер копирование можно считать завершённым.

    Копирование кампании через веб-интерфейс рекламного кабинета

    Копирование кампаний доступно только в новом интерфейсе. Если у вас по умолчанию отображается старая версия, нужно перейти в новую, нажав на кнопку “Перейти в новый интерфейс”:

    Копирование кампании через веб-интерфейс рекламного кабинета

    1. На вкладке “Кампании” отмечаем флажком кампанию, которую необходимо скопировать:

    Копирование кампании через веб-интерфейс рекламного кабинета

    2. Выбираем Действие — Копировать из выпадающего списка:

    Копирование кампании через веб-интерфейс рекламного кабинета

    3. Появится всплывающее сообщение “Для кампании заказано копирование” и через некоторое время в списке кампаний появится скопированная кампания в статусе “Остановлена”. В названии рк будет добавлено обозначение — (копия):

    Копирование кампании через веб-интерфейс рекламного кабинета

    На этом копирование кампании через веб-интерфейс завершено.

    Выгрузка рекламных кампаний

    Выгрузить рекламную кампанию из аккаунта можно с помощью Директ Коммандера или через веб-интерфейс кабинета Яндекс.Директ.

    Выгрузка кампании через Директ Коммандер

    1-4 Повторяем шаги, как и при копировании рекламной кампании.

    5. Выделяем необходимую рк и нажимаем на иконку “Экспорт”:

    Выгрузка кампании через Директ Коммандер

    6. В открывшемся окне можно выбрать формат файла, в котором совершится выгрузка. При необходимости можно задать условие, чтобы кампания выгрузилась со статусами объявлений и фраз, а также с архивными данными. Данные пункты обязательно нужно отмечать, если в кампании есть остановленные или архивные данные. В противном случае архивные данные выгружены не будут, а остановленные объявления или фразы выгрузятся, как активные:

    Выгрузка кампании через Директ Коммандер

    Выгрузка кампании через веб-интерфейс рекламного кабинета

    1. В старом интерфейсе внизу главной страницы, нужно перейти по ссылке “XLS/XLSX”:

    Выгрузка кампании через веб-интерфейс рекламного кабинета

    В новом интерфейсе необходимо перейти на вкладку “Инструменты”:

    Выгрузка кампании через Директ Коммандер

    И выбрать пункт “Управление с помощью Excel”:

    Выгрузка кампании через веб-интерфейс рекламного кабинета

    2. В открывшемся окне выбираем необходимую кампанию, указываем формат выгрузки:

    Выгрузка кампании через веб-интерфейс рекламного кабинета

    Перенос рекламных кампаний из одного рекламного аккаунта в другой

    Перенос кампаний между аккаунтами можно выполнить как через Директ Коммандер, так и через веб-интерфейс. Сначала необходимо выгрузить все рекламные кампаний в эксель-файлы, а затем загрузить их в новый рекламный аккаунт. Для массового переноса кампаний удобнее использовать Директ Коммандер.

    Перенос рекламных кампаний через Директ Коммандер

    1. Выгружаем все рк из старого аккаунта. На вкладке “Кампании” выделяем весь список кампаний и выбираем “Экспорт”:

    Перенос рекламных кампаний через Директ Коммандер

    2. В открывшемся окне нажимаем “Экспортировать”:

    Перенос рекламных кампаний через Директ Коммандер

    3. Переходим в Коммандере в новый аккаунт и на вкладке “Кампании” выбираем “Импорт”:

    Перенос рекламных кампаний через Директ Коммандер

    4. После выбора эксель-файла во всплывающем окне выбираем пункт “Создать новую кампанию”:

    Перенос рекламных кампаний через Директ Коммандер

    5. Если в списке кампаний были те, в которых есть изображения, появится ещё одно окно. Выбираем пункт “Продолжить”:

    Перенос рекламных кампаний через Директ Коммандер

    6. Все кампании импортируются с теми же названиями, но в статусе черновиков:

    Перенос рекламных кампаний через Директ Коммандер

    7. В импортированных кампаниях необходимо заново задать параметры кампаний (стратегию, счётчик метрики и прочее).

    8. Если в исходных кампаниях были остановленные фразы или объявления, в импортированных кампаниях такие объявления будут в статусе черновиков, а фразы будут в статусе “Активна”. Стоит это учитывать при переносе.

    9. После импорта кампаний и внесения в них корректировок отправляем кампании на сервер.

    Перенос рекламных кампаний через Директ Коммандер

    Перенос рекламных кампаний через веб-интерфейс рекламного кабинета

    1. Выгружаем кампании из старого аккаунта любым удобным способом.

    2. Для загрузки рк в новый кабинет переходим на страницу управления кампаниями с помощью эксель. И выбираем файл для загрузки.

    Перенос рекламных кампаний через веб-интерфейс рекламного кабинета

    При переносе рекламных кампаний из аккаунта в аккаунт не переносятся условия ретаргетинга и аудитории. Их необходимо после переноса добавлять вручную.

    Остались вопросы?

    Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *